Comercio y marketing · Edición 1
Marketing digital e investigación de mercado
Exposición alta
Rango de sensibilidad 62–72. El rango muestra cuánto podría variar la estimación según los supuestos y la evidencia disponible. No es un intervalo de probabilidad.
Confianza alta. Buena parte de las actividades tiene uso real observado (79% del peso); aun así es una estimación.
La puntuación expresa el nivel de exposición compuesto de las actividades analizadas. No significa que ese porcentaje de tu trabajo pueda ser sustituido.
¿Qué significa este resultado?
Analizar datos de consumidores, medir campañas, diseñar encuestas y elaborar informes son actividades con capacidad alta de la IA y buen respaldo de uso real. Asesorar a la dirección sobre posicionamiento y publicidad es la parte con más peso humano.
¿Qué debes entender?
Tiene confianza alta porque buena parte de las actividades cuenta con uso real observado. Exposición alta describe cómo cambia la forma de trabajar el análisis; no cuántos puestos habrá.
¿Dónde están las oportunidades?
Estrategia, criterio de marca y medición rigurosa de qué funciona: combinar análisis con comprensión del consumidor.
Exposición no significa sustitución. Esto es un índice compuesto, no una probabilidad de desempleo. La puntuación evalúa la exposición tecnológica de las actividades profesionales. No es un diagnóstico específico del mercado laboral de cada país.
Las actividades de la ocupación
El porcentaje es el peso de cada actividad dentro de la ocupación, según O*NET. No es el porcentaje de empleos ni de trabajo que pueda sustituirse. Las actividades se agrupan según cuánto puede ayudar la IA y cuánto pesa lo humano.
Dónde la IA puede ayudar
Actividades en las que la capacidad de la IA es alta. Que pueda asistirlas no significa que ya se hagan así: la etiqueta de cada una dice si hay uso observado o es inferencia editorial. La capacidad demostrada de referencia (Eloundou et al., 2023) se mide por ocupación, no por actividad.
- Recopilar y analizar datos de consumidores y competenciaUso observado · 4/4 tareas31% del peso
- Diseñar métodos de recolección y conducir encuestasUso observado · 2/3 tareas24% del peso
- Medir efectividad de campañas y satisfacciónUso observado · 1/2 tareas15% del peso
- Elaborar informes y visualizacionesUso observado · 1/1 tareas9% del peso
- Seguir tendencias del sectorInferencia editorial8% del peso
Dónde pesa lo humano
Actividades que dependen de criterio, presencia o responsabilidad de una persona.
- Asesorar a la dirección sobre posicionamiento y publicidadInferencia editorial14% del peso
Oportunidades de transformación
- El análisis de datos de consumidores y la producción de variantes de contenido se aceleran; la estrategia y el criterio de marca ganan peso.
- Quien combina análisis cuantitativo con comprensión del consumidor puede dirigir equipos más pequeños con más herramientas.
- Medir con rigor qué funciona (experimentación, atribución) es un hueco donde la IA ayuda pero no decide.
Contexto de empleo en México
Estas cifras describen el empleo en México. Son independientes de la puntuación de exposición, que no cambia por país.
En el primer trimestre de 2026, DataMéxico (Secretaría de Economía), con datos de la ENOE del INEGI, registra 124 mil personas ocupadas en el grupo «Especialistas y Consultores en Mercadotecnia, Publicidad, Comunicación y Comercio Exterior» (SINCO 2112). Su informalidad laboral es de 22.5%, frente a 54.8% del promedio nacional. Mide el tamaño y las condiciones de empleo del grupo; no mide exposición a la IA ni pérdida de empleos. Es un grupo más amplio que el de esta ficha: incluye publicidad, comunicación y comercio exterior.
Cifras leídas directamente en el perfil del grupo en DataMéxico el 2026-11-03. No se usan los datos de salarios de esa fuente, que advierte baja precisión estadística.
Fuentes: DataMéxico: Especialistas y Consultores en Mercadotecnia, Publicidad, Comunicación y Comercio Exterior, 2026-T1 · INEGI: Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE)
Cómo sale esta puntuación
0.4·E + 0.35·A + 0.25·(100 − C), con E 74, A 66 y C 63. La capacidad se limitó al tope de la fuente de referencia (sin tope, 67). Cobertura de evidencia: 79% del peso tiene uso observado; la complementariedad humana es juicio editorial.
| Actividad | Peso | E | A | C | Evidencia |
|---|---|---|---|---|---|
| Recopilar y analizar datos de consumidores y competencia | 31% | 4 | 3 | 2 | Uso observado · 4/4 tareas |
| Diseñar métodos de recolección y conducir encuestas | 24% | 3 | 3 | 3 | Uso observado · 2/3 tareas |
| Medir efectividad de campañas y satisfacción | 15% | 4 | 3 | 2 | Uso observado · 1/2 tareas |
| Asesorar a la dirección sobre posicionamiento y publicidad | 14% | 2 | 1 | 4 | Inferencia editorial |
| Elaborar informes y visualizaciones | 9% | 4 | 3 | 2 | Uso observado · 1/1 tareas |
| Seguir tendencias del sector | 8% | 3 | 2 | 2 | Inferencia editorial |
Referencias: la capacidad por ocupación según Eloundou et al. (2023) es 58 (anotadores) y 50 (GPT-4); la exposición observada por Anthropic es 65. Son escalas distintas a este índice.
Fuentes
- O*NET 31.0 (CC BY 4.0)Define las tareas de la ocupación y su importancia. Describe ocupaciones de Estados Unidos.
- Eloundou et al., GPTs are GPTs (2023)Mide lo que modelos de lenguaje de 2023 podían hacer, por ocupación. No mide adopción ni sustitución.
- Anthropic Economic IndexObserva solo el uso de Claude, no el uso total de IA. Un cero significa «no observado», no «no puede».
Códigos: O*NET 13-1161.00 · CIUO/ISCO-08 2431. Revisión: 2026-11-03.